阿里体育WESG2016世界总决赛在常州举行，打造全球顶级电竞赛事
年底即将到来，就像大多数公司忙于举行年度会议，团体旅行，并渴望返回中国江苏的长胡子一样，一支团队每天24小时整夜努力工作，以取得“新生儿”的顺利进步 - 世界一流的电子竞技运动会。该团队被称为Ali Sports，这项活动是1月11日至15日在江苏州长州举行的WESG 2016世界决赛。
2016年3月，阿里巴巴体育首席执行官张·达Zhong（Zhang Dazhong）正式在上海宣布，他的电子体育部已正式揭幕，最初的赛事，韦斯格世界电子竞技运动会，推出了e-sports Games，并开放了电子竞技平台。作为阿里巴巴体育未来战略发展的一般方向，WESG世界电子竞技游戏不仅是阿里巴巴体育的独特自我创建的IP（事件），而且还是建立其电子体育生态系统封闭环路的重要基础建筑。从全球预选赛到长州年底决赛，WESG 2016决赛被认为是Ali Sports的年终“大考试”。
为了找到阿里巴巴体育的大考试成绩，一名体育业务记者对该活动进行了特别采访，并采访了阿里巴巴体育电子体育部总经理王·圭恩（Wang Guan）。
创新：第一次引入反兴奋剂，国家队参加，活动和城市深入融合
2016年1月12日，江苏省的长州奥林匹克体育中心体育场，伴随着观众的欢呼，由支撑件命名的Wesg2016世界决赛正式开始。值得注意的是，这项比赛吸引了来自世界各地的60,000多名参赛者参加比赛，涵盖了125个国家和地区。离线比赛跨越非洲，中东，美洲，欧洲和亚太地区。在连续九个月进行了不间断的比赛之后，代表四个主要电子竞技比赛中最强大的336名参赛者在江苏省的长州发起了激烈的对抗。
“作为阿里体育（Ali Sports）举办的首次WESG全球比赛，比赛涵盖了世界各地的六大大洲。欧洲决赛位于基辅，乌克兰，乌克兰，首尔，韩国，中东，中东和非洲，在迪拜，美洲在圣保罗，巴西，巴西，韦斯基总决赛在中国。 Wang Guan告诉体育商业记者。
作为阿里巴巴体育（Alibaba Sports）的原始IP，首次WESG投资超过1亿元人民币，该活动的全球奖金达到了550万美元。涉及的竞赛活动包括：DOTA2，奖金为150万美元； CS去，总奖金为150万美元； Starcraft 2，总奖金为220万美元；炉石传说，总奖金为30万美元。
除了高投资和大笔奖金外，与其他活动相比，WESG是“新时代”的口号，还实现了反兴奋剂计划，国家团队参与，活动和城市合作的创新。在开幕式上，IESF秘书长亚历克斯·林（Alex Lim）在演讲中强调了在电子竞技领域使用反兴奋剂措施的使用，并正式宣布国际电子竞技联合会和阿里体育（Ali Sports）正式签署了世界反兴奋剂组织的反兴奋剂倡议。 “将电子竞技引入国际体育系统，并促进国际体育部门（例如国际奥林匹克委员会）对电子竞技运动员对传统体育的认识，并促进世界各地的电子竞技。”
韦斯（Wesg）还放弃了俱乐部竞争模式，每个人都首次熟悉，并转向基于国家的比赛，这使电子竞技的含义更加深刻。参与者将不再简单地衡量俱乐部投入输出的经济利益，然后追求真正的体育精神。
自从中国地区决赛定居在长州以来，韦斯格已经找到了事件与城市之间的新合作模式，通过活动推动了整体和周边行业的发展，并影响了更多的人通过活动参加体育比赛。 Chughou Sports Bureau的主任朱小（朱小）说：“依靠阿里巴巴集团的优势，Ali Sports具有强大的数据营销能力和全面的集成平台资源。与此同时，它具有许多国际上有影响力的IPS IPS IPS，例如WESG，例如WESG，将对Alibaba Sports sporthers sporthers of Sportsing sporthers intriban of Sports intherheov进行促进的促进活动，并具有远距离的影响。
1月11日，阿里巴巴体育和长州体育局宣布，它已经建立了10年的战略合作伙伴关系，并将在场地管理，活动运营，电子运动行业，体育培训，体育大数据等领域进行全面的合作，并努力将Changzhou构建成一个颤抖的体育城市。长州奥运会体育中心将成为2017年至2019年WESG下五次大规模国际离线活动的场所，包括全球决赛，中国决赛和亚太决赛。
为什么阿里巴巴体育对电子竞技表演特别喜欢，而无需花钱？
在中国体育产业的“强风”的背景下，该国迅速发展。 2015年，全球游戏市场规模达到915亿美元，中国超过了美国220亿美元。市场规模为222亿美元，约1400亿元人民币，已成为世界上最大的游戏能力。 23％的年增长率也远远超过了美国的3％，成为世界上最大的电子竞技市场。 Iresearch Consulting发布的“ 2016年中国电子竞技和游戏实时广播行业研究报告”表明，2016年，中国电子竞技用户的整体规模将达到1.7亿，到2017年，E-Sports用户的整体规模将达到2.2亿。
从报告中，我们了解到电子竞技游戏收入仍然是市场规模的主要组成部分，而电子竞技衍生品收入正在迅速增长。随着用户数量的稳定增长，电子竞技行业的规模将在未来继续扩大。
与韩国相比，电子运动产业已成为韩国三个支柱行业之一。尽管我的国家由于过去的重复政策而在一定程度上阻碍了该行业的发展，但是在巨大的市场潜力下，没有人可以静止不动地观察电子运动行业的发展。在2016年，该国对电子竞技的政策支持大大增加，并强烈发布了支持和标准化的政策文件。 2016年4月15日，国家发展与改革委员会和其他24个部门共同发出了“发布有关促进消费的行动计划的通知，推动消费，推动转型和升级”，第27条“进行电子体育游戏娱乐事件。加强组织，协调，监督，监督和管理，并在知识产权的娱乐范围内进行娱乐性的年轻人和国际企业，并在娱乐性的年轻人中进行良好的工作。明确建议将电子竞技游戏娱乐活动包括在内，是十大转型和升级消费措施之一，并鼓励开发电子竞技和游戏娱乐活动。根据作者的统计数据，仅在2016年，该国就发布了相关文件，以鼓励和支持电子竞技行业多次。阿里巴巴体育（Alibaba Sports）巧妙地掌握了电子竞技行业发展的脉搏，并将其视为其未来发展的突破点。
"Since the establishment of Alibaba Sports, the most invested in is the WESG project. Alibaba Sports attaches great importance to the development of electronic sports. Electronic sports is a major trend in the future sports development. Young people around the world will participate in this sport more and more. E-sports will eventually enter a formal sports family. For this reason, Alibaba Sports will make every effort to promote the realization of this goal," said Zhang Dazhong, CEO of阿里巴巴体育，参加体育商业记者。
商业运营：3500万元人民币的版权销售，总收入为7000万元，盈利3至5年
国内电子竞技行业正在如火如荼地进行，但是与成熟的传统体育赛事商业模式相比，国内电子竞技活动总是具有“致命点” - 一种利润模型。长期以来，电子竞技事件一直被困在燃烧的恶性循环中，投资大量和很小的产出，找不到真正的利润点。一旦投资者停止投资，电子竞技活动将突然结束。在前世界著名的WCG世界电子竞技比赛不再投资于电子竞技比赛之后，在其主要赞助商三星停止投资电子体育赛事之后，它逐渐消失了电子竞技历史。在这方面，Wang Guan说：“我们和WCG之间的差异是我们不是在举办品牌的比赛。那些了解电子体育的人会知道，当时，三星的策略发生了变化。它并没有专注于促进移动设备。促进移动设备。为阿里巴巴，阿里巴巴和阿里巴巴和阿里巴巴体育赛事宣传自己的活动。赞助商的品牌对我来说是。
在中国，经过数年的市场种植和实时广播平台技术的成熟度越来越大，越来越多的人关注电子竞技行业的专业活动，并且对内容的需求更高。除了改善观众的观看体验外，高质量的广播制作还可以更好地促进活动并增强活动品牌。这次，IMBATV之间的3500万人民币合作为E-Sports活动的运营模型开辟了先例。这次，这不仅是版权销售，而且还将广播信号制作和广播权包装在一起。
“在电子竞技圈子中，活动广播的经验基本上是指韩国模型，广播，内容生产和团队人员的质量要求很高。但是，从中国电视专业精神的角度来看，唯一在上海文化，广播，电影和电视台和Liaoning的gtv and the Propers和他们的gtv and and Heakey and inshemems and Heake and Heake and Heakey Heashemem and Heake and Heake and Heake and Heake and Heake and Heake and Heake and Imbats是Imbats，他们是IMBAT的，他们是Imbat的效率。许多高质量的电子竞技计划同时，这是中国首个在国内大规模的电子竞技活动I联赛（乌克兰）的生产机构。”与Imbatv的这种合作使阿里巴巴体育的版权收入达到3500万，这可以收回至少1/3的阿里巴巴体育（Alibaba Sports），该活动首次举办了电子竞技活动。
在这种情况下，阿里巴巴体育分发了WESG广播权。 Wang Guan向体育业务透露，这些实时广播平台的一部分是一项商业合作 - 有广告份额，而海外平台仍主要促进。
传统体育赛事的商业发展主要涉及版权，门票和赞助。电子竞技作为一种新兴和迅速发展的“新运动”，其利润模型与传统活动的利润模型不同。王关说：“硬件赞助商的收入不会太多。对于门票，由于电子竞技活动的特殊性，它更适合在线现场广播。目前在中国有许多电子竞技活动，它并不像其他体育赛事一样独特，例如中国超级联赛和CBA等其他体育赛事。因此，在现场观看游戏的门票。
这张WESG2016全球决赛的门票分为四个级别，即大师票（1888年元/4天），主票（228/天），钻石票（128/天）和白金票（88/天）。
关于第一次赛事的总体收入，Wang Guan向体育商业记者透露，它将达到约7000万元人民币。阿里巴巴体育（Alibaba Sports）长期以来一直预测，在过去几年中组织活动时肯定会亏本。像大多数体育赛事IP一样，市场需要一个耕种周期，但是他们更重视的是将来的长期发展。使用阿里巴巴的电子商务生态系统，并与该集团新发布的“大型娱乐策略”结合使用，阿里巴巴的大数据和消费者用户将被嫁接到阿里巴巴电子竞技平台上，以实现销售的扩增。
阿里巴巴电子竞技生态：WESG，在线平台和离线电子竞技厅的“ tripe集成”
众所周知，阿里巴巴基于电子商务平台。王圭还承认，阿里巴巴本身与电子竞技没有深入的联系，但阿里巴巴的整个生态系统是独一无二的。 “过去，我一直在登山频道上与外国合作，并与外国合作。当我与达Zhong（Dazhong）一起加入这支企业家团队时，我感到困惑。e-Sports和Taobao和Alibaba的结合将是什么样的事情？尽管阿里巴巴可以被视为世界上最大的电子商务平台，但阿里巴巴系统将不再仅限于点，而是逐渐从电子商务转变为泛贸易平台，从而为用户提供了更多粘性需求。
Wang Guan说，由阿里巴巴体育构建的平台希望将IP（事件）转变为可以产生交易并创造自身粘性的方向。一方面，在使用用户营销，活动，在线平台和离线电子竞技大厅的同时，以三位一体的形式推广了赞助商的赞助。另一方面，它希望通过这种模型，用户可以在平台上体验不同的东西，不再只观看竞争，而是像游戏中的购买一样。
“我们希望通过WESG事件作为IP门户，我们可以打开阿里巴巴的在线平台和离线场所的服务。我们正在慢慢构建平台和离线场所的原型。将来，您可以在应用程序上看到所有与围绕全球范围的产品的产品，以及在围绕全球范围内发布的产品，以及在围绕全球范围内的产品中看到的所有与WESG相关的信息； Wang Guan说，将有电子竞技大厅品牌，最新时间表，活动时间表和来自世界各地的门票，活动内容和评论信息。
“一旦满足了他们的需求，用户将逐渐发展生活模式，并且在拥有生活模式之后，他们将不会盲目地寻找所需的东西。我们需要做的是使用我们的“三位一体”解决方案正确地指导用户参与电子竞技运动。”阿里巴巴体育希望更多的用户能携带该平台。同时，阿里巴巴体育还将分析用户的行为，并找到结合事件平台和场地的利润模型。
Wang Guan说，目前在全球与阿里巴巴体育签约的E-Sports场地超过1,000场，到2017年底，将进入5,000个电子竞技场。 "Offline venues are actually the first fashion brand Alibaba Sports hopes to establish its offline competition venues and offline publicity centers through WESG. E-sports contestants all need competition venues. We introduced Alibaba's new retail concept, hoping to combine online and offline. We hope that the e-sports halls can combine content within Alibaba's e-commerce system, including products and services, Alipay's payment functions, and financial services, and can为离线场所的各种需求提供服务。”
目前，中国的电子竞技大厅仍然是现金结帐的主流，但这也意味着电子商务的开发环境和支付环境有很大的利用。 “根据我们的统计数据，中国的互联网访问场所约为15万人，总资产超过600亿元人民币。其中大多数主要是现金解决，它们具有巨大的移动支付潜力。”
通过观察过去一年中阿里巴巴体育在电子竞技场的布局，并不难发现生态闭环是阿里巴巴体育部署电子竞技行业的当前实施模型。 "E-sports halls usually have some press conferences, celebrity meetings, and conference functions. We want to create a one-stop platform from competitions, offline venues to online and offline service platforms. My competitions are used in venues and platforms. The platform serves events and venues, and the venues serves events and platforms. This is a closed loop. Let events find new profit models and find loyal consumer users. An event may become an agency and sign their own stars. When developing these活动，我们必须使用我们的营销平台来发展其价值，甚至将其转移到我们自己的俱乐部。”
在采访结束时，王圭还提到了首次举办该活动的困难。 “对我们来说，最大的困难是参赛者的接待。来自世界上37个国家 /地区的球员有自己的习惯和习俗，这也是对我们的主持接待服务的护理和考验的非常考验。”关于2017年的开发计划，王关（Wang Guan）透露，WESG将在2017年加入移动电子竞技和控制台电子竞技，这可能涉及足球，篮球，赛车和其他领域的比赛。 “明年，我们的报道将更广泛。我们可以拆除北美和南美比赛地区以及澳大利亚和亚太地区。我们希望来自各大洲的人们将有机会与电子竞技运动员联系。”这与阿里巴巴集团积极促进的海外战略相吻合。
