U度电竞今日头条Level up计划：电竞产业迈向千亿规模，腾讯网易阿里争相布局

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“电子竞技将成为世界上最主流的竞争运动。”这是许多电子竞技人员的共同观点，例如腾讯电子竞技负责人侯莫（Hou Miao），乔金集团（Chaojing Group）首席执行官吴利亚（Wu Lihua）和旺吉亚（Wanjia）电子竞技首席执行官Zhao Pinqi。 CF/LOL等电子竞技游戏的MAU超过5000万，英雄联盟S8决赛的观众人数超过了NBA决赛等，所有这些都证明了这一观点。

电子竞技行业在2018年达到880亿元人民币，增长率超过20％，达到1000亿元人民币。快速发展的电子竞技行业也引起了许多大型公司的关注。其中包括Tencent，它是电子竞技行业最早，最系统的，以及NetEase游戏，它逐渐从K k在线游戏到电子竞技业务逐渐倾斜。当然，还有阿里巴巴体育（Alibaba Sports）缺乏竞争性游戏的核心IP，但依靠该集团的投资来实现强大的投入。

为什么大型公司专注于电子竞技行业？其中包括电子竞技行业快速发展的原因，并且游戏行业在2018年遇到了监管限制。新闻和出版物的国家管理局清楚地指出，它将实施在线游戏总数以控制新的在线游戏的数量。随后的游戏版本批准的停滞，阻止了许多游戏在2018年产生收入。在一般环境的影响下，游戏公司已成为部署电子竞技行业，扩展游戏产业链并深入探索长尾流量的现实选择。

但是，大公司在电子竞技行业中具有自己的特征。 Panda TV副总裁Zhuang Minghao对此进行了精彩的讨论：Tencent的电子体育馆，最核心的链接是Tencent本身，第二个链接是俱乐部，活动本身和与事件相关的内容公司，第三个链接是实时广播，媒体和其他电子服务公司和其他电子服务公司，第四个链接是E ECOSS，是ECOLS的其他链接，仅是ECOLS等。阿里巴巴游戏的问题在于没有第一个链接，第二个链接也位于相对遥远的地方，也就是说，它没有顶级核心游戏项目。 Netease只是说，将电子竞争提高到战略高度是一件好事，其他制造商也意识到了这一点。

腾讯电子竞技的重点是电子竞技生态系统的布局

时间可以追溯到2010年，当时Tencent在BAT中的市场价值钦佩了最后一个地方，因为其核心游戏业务不是现金公牛，而Tencent的电子竞技业务尚未经营和成立。但是当时，腾讯连续代表了流行的在线游戏，例如“ Cross Fire”，“ Dungeon and Warriors”和“ Legends of Legends”。现在，Tencent长期以来已经超过了在线游戏公司，例如NetEase Games和Perfect World，它是中国最有利可图的游戏公司。

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品尝了电子竞技业务的甜味的腾讯首先提高了其对内容来源的投资，例如花费数十亿美元来收购LoL的生产公司Riot，以及3.3亿美元，以收购Fortnite Producter Company的生产商Epic Games的48％。 Tengxu Holdings有利于随后的深入运营工作，并减少了由合作关系引起的担忧。 Tencent花了很多钱和时间来建立电子竞技联赛系统，并在最大程度上全面发挥了游戏的价值。

UD电子竞技报告的屏幕截图：腾讯电子竞技

E-Sports发挥最大价值的一个重要情况是英雄联盟的LPL系统。 LPL在2017年获得了约3亿元人民币。为了帮助LPL继续独立发展，Tencent在2019年的首次大举动是建立一家独立的电子竞技公司Tencent Sports，这是一家与Riot Games合资的合资企业。这家具有5.3亿元人民币的注册资本的新公司，其主要业务包括在中国大陆的“英雄联盟”相关活动，LPL联盟的管理以及随后的“英雄联盟”电子竞技IP的发展。开发表格包括但不限于新的文化和创意产品，例如综艺节目，小说，电影和电视以及游戏。

“我们发现电子竞技有能力自我制作。现在建立独立的电子竞技公司是有信心承担损益。”狮子局（Leo）是中国防暴运动会的前负责人，也是腾讯运动现任联合首席执行官，他自信地说。实际上，Riot还是一个积极的党派，旨在促进腾讯运动的建立。 Tencent应该希望LPL的开发基于Tencent的电子竞技业务部门。毕竟，Tencent不仅具有LPL，还拥有KPL和CFP等知名联盟，因此为每个电子竞技联盟建立独立公司是不现实的。

Tencent能够实现电子竞技的长期价值，因此其在电子竞技行业的布局也相对深远。腾讯最近的联盟系统以及家庭和外客体系都在帮助电子竞技俱乐部实现长期发展。当俱乐部可以稳定和运营团队时，它实际上正在帮助腾讯努力促进游戏。

腾讯电子竞技遵循传统的体育形式，并促进电子竞技对离线和商业化。目前，进度相对平稳。自2018年以来，有6个电子竞技俱乐部使用了自己的电子竞技主要场所。最近， 2018年底定居在北京，与E-Sports Club RNG组成了北京德比。将来，预计这两个著名的LPL俱乐部EDG和IG将宣布他们的家庭职位。

UD电子竞技报告的屏幕截图：主场和客场游戏

腾讯电子竞技正在积极促进对生态系统的探索，这将对国内电子竞技行业的进步有很大的好处。缺点是Tencent是一家商业公司，而不是类似于韩国Kaspa的独立第三方组织。因此，腾讯所推动的许多电子竞技行业都是独家且自私的，这不利于腾讯之外的竞争性项目。

NetEase游戏将在线游戏转换为电子竞技

NetEase游戏在基于西方旅程和幻想游戏等基于基于的在线游戏中上升。升级和战斗怪物和地牢是主要游戏模式。

近年来推出的Anti-Shui Han和Ghost Story等游戏也缺乏电子竞技基因。但是，近年来，电子竞技游戏逐渐占据了市场的主导地位，并且在社会公众舆论中比在线游戏更受欢迎。各种原因促使NetEase积极转变为电子竞技。

尽管Netease一直代表着一家经验丰富的电子竞技公司暴风雪的主要竞争游戏，从“星际争霸”，“魔兽”，以及近年来推出的风暴的炉石传说和英雄，但这些电子运动游戏也可以说是一代人的年轻记忆。但是，与NetEase近年来促进电子竞技行业布局的促进，NetEase游戏进行电子竞技的两个关键字是“冲动 +不确定性”。

UD电子竞技报告的屏幕截图：主场和客场游戏

冲动主要反映在电子竞技游戏中。 NetEase近年来已经推出了许多手机游戏来争夺市场。两年前，NetEase推出了日本Hefeng手机游戏“ Onmyoji”，并在不到半年的时间内赢得了2亿个全球下载次数，这是一个不错的开始。但是，“ Onmyoji”最终未能抵抗流行的“国王之荣”。从那时起，NetEase Games的策略已变得激进。在看到“国王之荣”变得流行后，Netease连续推出了五场MOBA手机游戏，以争夺市场。然后在“鸡肉吃”的炎热时代，Netease游戏连续推出了四场食肉游戏，但他们仍然被Tencent的“刺激战场”和“全军攻击”所击败。

撇开Tencent大量促销流量和低客户获取成本的原因，NetEase的批量获胜方法也缺乏高质量运营的耐心。鲜为人知的是，一直被称为“模仿和超越”的腾讯在推出“英雄战斗之路”（国王荣誉的前身）时的声誉不佳。 Tianmei Studio必须将其重新翻新，包括将原始的3V3和1V1更改为5V5，并放弃PVE游戏玩法，提供纯粹的PVP玩家对抗，并最终实现最受欢迎的移动E-Sports游戏“ Honor of Kings”。

无法与操作竞争的NetEase采用不同的方法来在海外赚钱。 NetEase Games在海外旅行中的表现仍然非常出色。去年年底，“荒野行动”统治了日本名单半年。在发布“终结者2：审判日”之后，它在全球59个国家 /地区的游戏下载列表中排名首位。

现在，我们逐渐意识到，电子运动是一个需要深入培养的行业，Netease Games在2018年宣布，它投资了10亿元人民币来创建下一项电子体育竞赛，并在1月11日宣布，它将在创建“决定性的战斗”上进行大量投资！他在OPL上花了很多钱，还参加了星际争霸专业联赛！无论游戏电子竞技属性有多强大，关键是要依靠市场规模。王子如何做荣耀之王...”

NetEase确实面临缺乏顶级IP且在自己的游戏中没有足够知名度的问题，因此，netease Esports可以使用多长时间，该电子竞技的重点是暴风雪电子竞技游戏。 “不确定性”使电子竞技俱乐部很难投资培训团队。因此，在准备OPL开始时，NetEase Games拔起并组建了Ping Anjing团队，并承诺将继续提高产品竞争力。

缺乏核心的阿里体育选择长期布局

与在游戏中开发电子竞技业务的Tencent和NetEase不同，阿里巴巴的电子竞技业务始于阿里巴巴体育（Alibaba Sports），该业务成立于2015年9月。缺乏核心和较晚开始的劣势也使阿里巴巴体育的电子竞技旅程并不容易。幸运的是，创立G League的阿里巴巴体育首席执行官张达兹（Zhang Dazhong）为阿里巴巴体育的电子竞技业务制作了一个很好的布局。因此，在Dota Ace League崩溃的困难情况下，由阿里巴巴体育精心创建的WESG已成功举行了两次会议，而腾讯游戏不能用作竞争活动，并且已成为涵盖125个国家的全面电子体育赛事。

张达Zhong曾经提到Wesg不会考虑在未来五年内赚钱，并且会耐心地抛光Wesg的品牌并开发阿里巴巴体育的电子竞技业务。尤其是在2022年的杭州亚洲运动会上，电子竞技比赛将成为正式的比赛，阿里巴巴体育的电子竞技业务当时需要成为盛大的礼物。

当然，阿里巴巴的电子竞技平台和电子竞技大厅都没有成功，但是在电子竞技的早期阶段，这两个相对不成熟的企业没有太多的市场，而且这两个业务的成就对阿里巴巴体育的电子竞技计划的影响很小。

UD电子竞技报告的屏幕截图：阿里巴巴体育电子竞技

但是，阿里巴巴体育的电子竞技计划将来在哪里？实际上，阿里巴巴体育本身有一个不清楚的发展方向的问题，这也是阿里巴巴体育人员配备不在阿里巴巴系统中的原因。阿里巴巴体育不想建立一个著名的活动品牌。毕竟，由于数字版权，拥有竞争性游戏的腾讯始终有可能挥舞专利依据来限制活动公司的生存。

但是，最近将阿里巴巴体育与Youku合并对其电子竞技业务可能是个好消息。因为借助阿里巴巴的在线资源和阿里巴巴体育的离线促销功能，它将有助于阿里巴巴电子运动业务的综合发展。

这种综合发展模型可以促进电子竞技本身，以在短期内产生货币化收益。但是，在可预见的将来，阿里巴巴体育电子竞技和预期的TMALL电子商务的连锁效应并不是特别明显。因此，阿里巴巴体育需要成为一项有利可图的业务本身，这是投资完美世界或拥有世界上最大的游戏图书馆Steam的可行选择。